Expectativa ante el turismo invernal Crecimiento de centros comerciales y tiendas en Chile.

Con la llegada de los meses de junio y julio, Chile se prepara para recibir un flujo considerable de turistas extranjeros, especialmente de Argentina y Brasil, atraídos por la temporada de nieve. Según la presidenta ejecutiva de la Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur), Mónica Zalaquett, se proyecta un incremento significativo en la llegada de turistas extranjeros, estimando la llegada de cerca de 720 mil turistas durante estos meses.

Esto representa un aumento del 40% en comparación con el año pasado.

Zalaquett afirma que los turistas extranjeros dejarán en Chile más de US$ 450 millones, principalmente provenientes de Brasil y Argentina, y en menor medida de Estados Unidos. Este aumento en el turismo invernal se espera que tenga un impacto positivo en diversos sectores económicos del país, especialmente en el retail, centros comerciales, tiendas por departamentos y casinos.

El turismo invernal no solo promueve el sector turístico tradicional, sino que también impulsa considerablemente el sector retail. Analistas coinciden en que las acciones de las empresas del sector retail se verán beneficiadas durante estos meses. Flavio Nicovani, analista de Bci Estudios, destaca que las empresas más ligadas al consumo discrecional, como las tiendas por departamento, serán las más beneficiadas.

Entre estas, sobresalen los papeles de Falabella, Ripley y Forus.

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Aldo Morales, subgerente de estudios de renta variable de Bice Inversiones, señala que el tercer trimestre es generalmente el más débil para el retail. Sin embargo, un flujo anormal de turistas podría impactar positivamente los resultados anuales de estas empresas. Un ejemplo de esta dinámica fue el boom de consumo de argentinos en 2016, que elevó las ventas del retail muy por encima de la evolución de los salarios reales a nivel local.

Eduardo Ramírez, analista de Bice Inversiones, agrega que aunque no se espera que la situación de 2016 se repita este año, la presencia de turistas sigue siendo un factor relevante. Las compañías enfrentaron un 2024 con inventarios más ajustados, por lo que el impacto en márgenes podría ser potenciado con el aumento de turistas y el consecuente incremento en ventas.

Beneficios para centros comerciales.

Los centros comerciales también se verán beneficiados por el incremento del turismo invernal. Guillermo Araya, gerente de estudios de Renta 4, menciona que, además de las tiendas por departamento, los lugares frecuentados por turistas, como los centros comerciales, verán un impacto positivo en sus acciones.

Ejemplos de estos centros incluyen Parque Arauco, Cencomalls (centros comerciales de Cencosud) y Mallplaza.

Nicovani señala que, aunque la mayor parte de los ingresos de los centros comerciales son fijos y una menor parte es variable en relación a las ventas de sus locatarios, un aumento en el turismo beneficiaría a estos establecimientos. Los turistas tienden a gastar en productos y servicios ofrecidos en los centros comerciales, desde ropa y electrónica hasta alimentos y entretenimiento, lo que podría traducirse en un incremento de ingresos para estos lugares.

El consumo de ciertos productos ha sido fuertemente potenciado por la afluencia de turistas argentinos, quienes han incrementado significativamente sus compras en artículos como celulares, repuestos de automóviles y ropa de marca. Esta tendencia se espera que continúe durante los meses de invierno, beneficiando a las tiendas que ofrecen estos productos.

La demanda de productos específicos por parte de los turistas crea oportunidades para las tiendas por departamento y los centros comerciales de adaptar sus ofertas para satisfacer las necesidades de estos consumidores. La capacidad de responder rápidamente a esta demanda puede resultar en mayores ventas y un impacto positivo en los resultados financieros de estas empresas.

Casinos y entretenimiento.

Además del retail y los centros comerciales, los casinos y otros establecimientos de entretenimiento también se benefician del incremento del turismo invernal. Enjoy, una de las principales cadenas de casinos en Chile, se espera que vea un aumento en la afluencia de visitantes y, por ende, en sus ingresos. Los turistas buscan no solo compras y actividades al aire libre, sino también opciones de entretenimiento en interiores, especialmente en las frías noches de invierno.

Los casinos y otros establecimientos de entretenimiento pueden aprovechar esta oportunidad ofreciendo promociones y paquetes especiales para atraer a los turistas. Esto no solo incrementa sus ingresos durante la temporada alta, sino que también ayuda a mejorar la experiencia general de los visitantes, incentivando futuras visitas.

El incremento del turismo invernal en Chile presenta una oportunidad significativa para diversos sectores económicos del país. Las empresas que logren capitalizar esta oportunidad mediante estrategias efectivas de marketing y ventas, así como una oferta de productos y servicios adaptada a las necesidades de los turistas, estarán bien posicionadas para beneficiarse del aumento en el flujo de visitantes.

A largo plazo, el desarrollo de infraestructuras turísticas y comerciales, así como la mejora de la experiencia del visitante, serán clave para mantener y potenciar el atractivo de Chile como destino turístico invernal. La colaboración entre el sector público y privado será esencial para asegurar un crecimiento sostenible y beneficioso para todos los actores involucrados.

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El turismo invernal en Chile no solo tiene un impacto positivo en el sector turístico tradicional, sino que también impulsa significativamente las acciones de centros comerciales, tiendas por departamento y casinos. La llegada de turistas extranjeros durante los meses de junio y julio representa una oportunidad valiosa para el sector retail y de entretenimiento, que pueden aprovechar para mejorar sus resultados financieros y fortalecer sus relaciones comerciales