¿Puede el CyberMonday sacar a la economía del rojo? Los expertos ponen límites

Tras la caída de 1% del Imacec de agosto, el CyberMonday abre una pregunta: ¿las ofertas pueden darle aire a la economía o solo cambiar la fecha de las compras?

Los descuentos permiten que “se generen transacciones que si no no ocurrirían”, plantea Juan Pedro Ronconi, académico de la Uandes. Compradores que no pagarían el precio completo y vendedores con stock antiguo encuentran una oportunidad que genera ganancias, bienestar y recaudación.

“Sí, pero más como un impulso puntual al consumo que como una solución al bajo crecimiento”, responde Pablo Müller, director del Magíster en Desarrollo Económico de la U. Autónoma. Puede dinamizar octubre, pero parte del gasto se desplaza desde otras fechas.

Nicolás Román, académico de la Uandes, estima que el evento “podría aportar entre 0,15 y 0,20 puntos porcentuales al Imacec”. Aunque estas campañas han registrado alzas cercanas al 20% en el comercio minorista, el peso en la actividad agregada es reducido.

“No crean consumo. Lo adelantan”, advierte Carlos Smith, docente investigador del CIES UDD. Con ventas proyectadas por US$460 millones, equivalentes al 0,13% del producto, comprar hoy el refrigerador previsto para diciembre no cambia la decisión. Mirará el ticket promedio para evaluar la estrechez de los hogares.

La confianza abre otra vía, según Emilio Venegas, socio líder Advisory de BDO. Con ventas cercanas a US$500 millones, recuerda que al PIB llega el margen del retail y los servicios adicionales, no toda la venta. Pero ve un efecto en las expectativas: “Se genera una sensación positiva de consumo”. Esa percepción, sostiene, “puede hacer que la economía vuelva a ganar confianza y a mover a los agentes económicos”.

Sergio Sáez Fuentes